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Comment faire une vidéo promotionnelle efficace ?

La vidéo promotionnelle est l’une des méthodes de publicité les plus répandues et avec le plus de retour. Un format audiovisuel est toujours attrayant, étant donné qu’il nécessite l’utilisation de plusieurs sens. La vidéo promotionnelle vous donnera la possibilité de présenter soit un produit, une marque, un service ou d’éduquer le consommateur avant la vente. Pour faire une bonne vidéo promotionnelle, nous devons tenir compte de plusieurs facteurs, que nous allons découvrir dans ce post.

Pourquoi faire une vidéo promotionnelle ?

La vidéo promotionnelle offre de nombreux avantages pour une marque, à savoir :

  • la reconnaissance de la marque ;
  • l’augmentation des ventes ;
  • l’augmentation de la fréquentation du site ;
  • la fidélisation des clients ;
  • la promotion d’un produit ou d’un service ;
  • etc.

Comment créer une bonne vidéo promotionnelle ?

Une fois la cible définie, vous allez devoir réfléchir à l’approche que vous souhaitez donner à la vidéo. Par exemple, si vous avez un site web qui offre un service, il serait pertinent de créer une vidéo du type explicatif pour pouvoir transmettre au visiteur ce qu’il peut attendre du service que vous proposez.

Voici les différentes approches possibles pour une vidéo promotionnelle :

  • introductive : présenter au public sa marque et ses activités ;
  • explicative : présenter comment fonctionne un service/produit/website ;
  • problématique : montrer clairement un problème et comment votre produit ou service peut le résoudre ;
  • appel à l’action : inciter le public à réaliser une action, par exemple : «obtenez votre réduction maintenant» ;
  • axé sur le produit : promouvoir un produit ou une série de produits directement ;
  • témoignage : montrer des interviews, citations, auditions de clients satisfaits ;
  • test de valeur : utiliser une personne médiatique pour parler de votre service ou produit.

Comment fixer la durée de sa vidéo ?

Pour déterminer la durée de la vidéo, vous devez tenir compte de la plate-forme où elle apparaîtra. Par exemple, à la télévision, les publicités ne durent généralement pas plus d’une minute, de sorte que dans ce cas, il serait préférable de faire une vidéo d’environ 30 secondes.
Si, au contraire, vous envisagez de faire une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux et en parlant spécifiquement de Facebook, les vidéos promotionnelles durent généralement de 5 à 15 secondes, mais le maximum autorisé est de 31 secondes. Vous devez également garder à l’esprit que plus la vidéo sera longue, plus sa production sera chère.